虽然从总体上看，国内动漫企业的营销水平存在着营销手段落后、营销模式分散等问题，但近年来随着国内动漫市场的发展和完善，一些动漫企业凭借高效的营销效果脱颖而出，在结合国内市场实际情况和借鉴国外先进经验的基础上，逐步形成了一种有效的营销模式，从而积累了可观的知识产权价值。
例如，当前
第一批IP熊出没系列国产动画片(幼童翔)
这部动画片于2012年1月22日在央视儿童频道首映，2014年上映的第一部动画片和快乐羊系列的票房收入达到2.48亿美元，成为首部突破2亿部票房的国产动画片。自2014年以来，它每年都在春节上映。即使受到各种大片的影响，它也能稳定初级年龄的市场。
在过去的六年里，累计票房达到26.76亿美元，远远超过了国产动画第二代IP快乐羊中的7.89亿只。
14-19熊害系列电影海报
虽然票房成绩如此出色，但事实上，动画电影系列在动画制作或故事内容叙述方面客观上并不优秀，但其制作成本在初期只有3000万美元左右，后期则增加到约5000万部。这种制作成本对于国产动画片来说并不高，相比之下，寻光动画三部曲的制作成本约为8000万美元。而原力动画片耗资2亿元妈妈咪咪鸭，因为它的画面水平实在不是那么精致和精致。豆瓣评分除了15年的雪岭熊风达到7.6分外，其余年份均小于7分，保持在国产动画电影的中等水平。那么，这一系列的动画如何能在八年内逐步成为国内第一个初级年龄动画的IP呢？从下表的宣传成本可以看出，营销可能有助于推动其高票房的许多因素。
熊害系列动画片的制作成本、宣传成本、票房和豆瓣评分
事实上，黑熊系列的成功离不开它强大而高效的营销。
一方面利用高宣传资金进行多渠道营销布局，另一方面根据不同渠道的特点和自我定位进行准确的营销，准确定位于较高关联度人群，使其有兴趣主动搜索，购买甚至跟进共享。
例如，在2014年第一部大型电影熊出没的线下营销中，动画在全国500家电影院进行了抽奖，为大规模送货提供了400万件促销礼品，并设计了许多新的别致礼品，比如儿童独家3D眼镜、珍宝熊游戏等，这样观众不仅可以看电影，还可以播放电影，不仅喜欢看电影，还能带回欢乐。此外，还举办了家长考试电影大会、户外大屏幕广告发布、幼儿园主导银幕推出，以及在芜湖、太安等地开展主题联动嘉年华活动等。这些线下方式不仅可以为孩子们所喜爱，还可以让陪伴他们的父母和观众深深认同电影所传达的家庭团聚的概念。
方特乐园的熊害及相关活动
方特乐园的熊害及相关活动
网上营销
然后，电视营销与网络营销相结合的策略可以覆盖儿童和中年群体，实现对整个年龄组主要受众的覆盖。例如，在中央电视台和北京卡库电视台推广宝熊兵期间，熊出没系列漫画播出广告，保证了每天至少120次的高密度播出频率。此外，它还在卡库儿童班节目中进行品牌、形象植入，并结合多位卡通电视知名主持人参与电影宣传活动。如此大规模、高频率的电视宣传，能够有效地吸引儿童观众的关注和兴趣，并在同龄人中迅速传播开来。
在网络营销方面，面对各种平台，动画片系列都是根据自身的定位和每个平台的受众特点来进行不同准确的营销。例如，虽然微博和微信平台是目前中国两大最有效的新媒体平台，但这两个平台的主要用户并不是他们的主要受众，盲目地进行高强度的宣传只会超过得失，因此他们的宣传方向主要是低强度、低频率宣传和轻宣传的必要性。
此外，鉴于许多微博明星追逐用户的特点，它邀请了2019年和2020年动画电影的宣传和推广。
当红箭女孩101和一些男子团体的成员唱起电影的插曲为微博宣传
为了达到更好的宣传效果。
借助广受欢迎的偶像集团帮助营销宣传
近两年来，豆印短视频平台用户迅速从青年群体下降到儿童群体和中老年群体，推出了商品窗牌，非常适合快乐家庭系列的衍生产品推广和销售。2018年5月，熊正式进入豆印平台。在10月底，他们开始进行高强度的豆印宣传，通过把豆印热门话题和电影内容结合起来，吸引观众的喜爱和分享。2月19日，在这部大电影上映之前，进行了密集的宣传，表扬的次数大大增加。尽管影片上映后，豆印平台上的视频数量有所减少，但总体上的好评仍然很高。呈线性增长趋势，吸引了大量稳定的扇形群。
由于豆印平台的重要性和维护，动画迅速成为国内动漫豆印平台最成功的账户之一。
到目前为止，豆印影迷已经达到695.5万人，而拥有最多粉丝的国产动画片IP共发布了5208.1万个赞，平均每个视频有231000个赞，这在其动画电影的长期推广中发挥着不可替代的作用。
受熊侵扰的官方豆印账户截图
2018年10月至2019年5月贝尔斯登官方豆印账户的运营情况
可以看出，熊出没系列动画之所以成为国内动漫的第一个IP是有原因的：在一定水平的作品基础上，充分利用各种营销资源，进行多渠道布局，并根据各频道的特点进行准确的营销。
特别要注意以下四点：
首先，我们应该尽可能扩大营销渠道的布局，使更多的观众能够关注和了解动画电影产品。
第二，要根据自己的内容定位选择最合适的平台，以不同程度的力度推广平台。
第三，要提供方便的信息检索渠道，完善产品信息和快速采购渠道。
第四，根据不同平台的特点和用户的喜好，我们应该精心制作营销推广的内容，尽可能让观众感兴趣，积极搜索和购买，分享。
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