广告设计中VI和CI分别是指什么?
广告具备的六大基本特征
(1)广告的对象是公众
广告的信息不是传播给一个人，而是传播给全体公众或某个特定的人群。
(2)广告有特定的广告主
任何一个广告都是由一定的人或组织为了达到某个特定的目的而制作的。
(3)广告者支付一定的广告费
广告费一般由作广告的人或组织支付。据统计，美国每年花在广告方面的费用高达上百亿美元旧本近百亿美元。全世界工商业在经济广告上的费用约占国民生产总值的千分之三到五。
(4)广告传达一定信息
没有一个广告不传播信息。任何一个广告都是有目的向公众介绍一定的信息。广告的信息可以是有关商品的，如食品、汽车、服装等。也可以是有关服务的，如商品销售后的服务、美容美发、再教育等。近年来，广告己发展到用来向公众宣传某种消费观念、经济、政治、体育、宗教及社会观念等非商业领域的信息。
(5)广告信息要借助一定的传播媒体
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫Fl头广告或称为叫卖广告。现代广告信息传播主要靠电视、广播电视卫星、广播、报纸、杂志、书籍、商品包装、电子广告、霓虹灯广告、路牌广告、邮寄、电传、传真、传单散发等媒体手段进行的。广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2.做广告需要付费；
3.广告进行的传播活动是带有说服性的；
4.广告是有目的、有计划，是连续的；
5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。